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　　中新经纬12月27日电 题：请属意，中国文旅市集正在变换流量“密码”

　　作家：符永康 赵佳然

　　从暑期一桌难求的淄博烧烤，到隆冬东谈主气飙升的哈尔滨冰雪大世界，2023年中国文旅市集刚劲复苏。

　　2024年元旦本日，中国国产首艘大型邮轮“爱达·魔皆号”筹备从上海吴淞口外洋邮轮港启航，执航东北亚经典旅游目的地航路。船上16层生存区，剧院、艺术走廊、超大免税店等一应俱全。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说：“2023年年头时，酒店价钱猛涨；五一前，高铁一票难求；过往购票、‘捡漏’的指示，在供小于求的市集不重逢效。时至十一假期，高铁车次加多，节前‘捡漏’机票重现，小众目的地重回视线……种种数据标明，旅游市集已规复以前。”

　　同期，业内东谈主士醒目到，与新冠疫情之前比较，文旅市集的流量“密码”刚烈更新变换。游客的出行喜好和诉求发生变化，这也让旅游市集涌现出不少新玩法。“特种兵旅游”、演唱会旅游、Citywalk(城市溜达)等新潮水鼓舞多个城市轮动成为网红打卡地。各地文旅局长们项目代言，进一步引发旅游市集活力。

　　不管从耗费端或供给端来看，本年的旅游市集皆有不少变化，清新血液也催生了新商机的迸发。

　　数据背后的新商机

　　数据夸耀，2023前三季度，中国国内旅游总东谈主次36.74亿，同比增长75.5%；住户国内出游总破耗3.69万亿元，比上年加多1.97万亿元，同比增长114.4%。

　　耗费者们的出行宥恕，使春节、“五一”和“十一”等进击节点均迎来“井喷式”出行岑岭。2023年春节假期宇宙国内旅游出游3.08亿东谈主次，同比增长23.1%，规复至2019年同期的88.6%；罢了国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，规复至2019年同期的73.1%。

　　“五一”假期，宇宙国内旅游出游共计2.74亿东谈主次，同比增长70.83%，按可比口径规复至2019年同期的119.09%；中秋节、国庆节假期时期，宇宙国内旅游出游东谈主数8.26亿东谈主次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。

　　除长假外，6月至8月的暑期也鼓舞旅游业进一步提速。中国旅游研究院发布的市集监测文告夸耀，2023年暑期旅游市集热度络续走高，中国国内旅游东谈主数达18.39亿东谈主次、旅游收入达1.21万亿元，多量目的地招待游宾客数达到历史最高水平。

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　　航空运力的规复情况，是旅游业回温的进击有筹商。证据中国民航局公布的信息，2023年1月至11月，中国国内航路搭客输送量为5.44亿东谈主，同比增长134.9%，已跨越2019年同期水平。

　　数据背后，一些典型的游客“画像”让业界印象深刻。

　　“带孩子外出的话，咱们会选定自驾游面目在天津、河北等地短途旅行，主打松弛游；我方旅行时会作念更深度的筹备，比如小众阶梯Citywalk、打卡特色餐厅等。在旅游淡季时，我也会给父母报旅行团错峰出行。接下来，我策画盘考一下免签国度的信息，春节和家东谈主全部出境游玩。”北京的林女士告诉记者。

　　本年高考截至后，吉林长春的铭鑫开启了见义勇为的“特种兵旅游”。“我从长春启航，花了5天时候与家东谈主去陕西西安，河南洛阳、开封游玩。这几个城市皆是我可爱的方位，尤其是老君山、戎马俑等著明景点。之是以‘特种兵旅游’，是因为要参加升学宴，旅游后还得赶归来报考驾校，我也思早点拿到驾照。”

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　　马蜂窝日前发布的数据文告夸耀，玩法多元化的城市已成为年青旅行者的首选，城市夜游、好意思食巡礼等玩法照旧成为很多城市实施的一部分。

　　上述文告还夸耀，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。其中，生态旅行热度同比增长298%，文化体验热度增长262%。此外，疫情后东谈主们的健康意志络续普及，“疗愈之旅”也愈加受宽容。

　　深圳大学文化产业研究院教师张振鹏对中新经纬示意，本年旅游耗费需求隆盛，旅行口头呈现出千般化的特质，尤其是年青东谈主热衷的“反骨式旅行”“在逃音乐东谈主”等成为行业关注的热门。

　　此外，携程方面潜入，2023年是携进度假农庄落地的第二年，门店数从首年的8家增长到现时27家，这背后受益于搭客对乡村振兴的宥恕爆棚，也得益于各地政府对高端民宿的爱好日益普及。数据夸耀，携进度假农庄带动当地东谈主均年收入增长超4万元。每座农庄落地后带动当地民宿数目新增40.33家，带动当地民宿总营收同比普及122%。

　　不外吵杂之下也有隐忧。出游的东谈主虽多了，东谈主均花的钱却少了。证据中国文旅部提供的数据计较，“五一”假期东谈主均旅游耗费为约540.35元，较2019年同期下落约18.33%；“十一”假期东谈主均旅游耗费912.14元，较2019年同期下落约2.62%。

　　新期间文旅研究院院长、中国社科院旅游研究中心特邀研究员吴若山领受中新经纬采访时示意，旅游业规复中的“忧”主要表当今两方面。“一是旅游市鸠合构、旅游家具等方面的不平衡，举例旅行社、酒店和景区等市集主体之间穷乏相助，导致市集分割和资源浪费，部分景区家具结构较为单一等。二是旅游业发展同质化，旅游家具、旅游奇迹及旅游文化的同质化，已不行繁盛游客个性且多元的需求。”

　　北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业研究院副教师吴丽云说，从需求端看，旅游耗费需求隆盛，后疫情期间的偏保守旅游耗费特征有所呈现，关于高性价比的旅游供给提倡更高条目。

　　“现时旅游业濒临的主如果旅游需求被引发后，如何合手续普及耗费才略的问题，以及让耗费者取得更大的繁盛感，从而进一步强化耗费意愿的问题。”深圳大学文化产业研究院教师张振鹏对中新经纬示意。

　　收支境游有望成新增长点

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　　在收支境旅游方面，本年多项收支境不竭策略落地或官宣，中国的“免签一又友圈”越来越大，收支境旅游“双向奔赴”。

　　新加坡和中国12月线路，两边将通过30天互免签证安排，加强两国东谈主员走动。除了新加坡，本年以来，格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡等国也文牍对中国游客免签。

　　中国文旅部副部长杜江12月14日示意，正在积极出台“入境旅游促进筹备”，为入境游客提供更多高质料旅游家具和更多便利化奇迹。

　　2023年以来，中国文旅部发布了三批次旅行社出境团队游的试点国度名单，共包括新加坡、法国、希腊等138个国度。每批次名单公布后，相关热门目的地国度的旅行家具、机票酒店等搜索量均马上高涨。

　　从现时来看，外洋航路的规复相对仍较为迟缓。中国民航局信息夸耀，本年1月至11月外洋航路搭客输送量为2506.5万东谈主，同比增长1513.9%，仅达到2019年的不到四成。

　　吴丽云对中新经纬示意，收支境旅游受外洋航班规复相对滞后，外洋旅游家具供给不及以及列国签证策略变化影响，出、入境旅游的全面规复还需要时候。

　　2023年，携程发起入境游振兴筹备，该筹备包括搭建入境游奇迹平台，推收支境游电商扶合手筹备、入境游限制东谈主才培养以及十大入境游领路家具发布等举措。携程也为我方定下了力求2024年奇迹入境游东谈主数比2019年增长150%的观念。

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　　文旅企业们缓过来了吗？

　　文旅市集的回温，从在线旅游平台、航空公司、各地文旅企业等产业链阐明上看尤为直不雅。2023年前三季度，南边航空、中国国航、锦江酒店、众信旅游、西安饮食、携程集团、同程旅行等上市公司功绩均反弹昭着，不少企业净利润同比得益两位数增长。

　　前三季度，中国国航、南边航空、海航控股、春秋航空和祯祥航空均取得归母净利润翻倍增长。中国国航在半年报中写谈：“从航空业举座看国内市集好于外洋市集，国内航空公司新规复航路主要纠合在港澳台、东南亚、欧洲等目的地，短时候形成局部区域竞争横暴。”

　　跟着积压的旅行需求开释，在线旅行平台的预订量络续加多。携程财报夸耀，公司2023年一至三季度均呈刚劲复苏之势，第二、第三季度中国酒店预订量较2019年同期辞别普及超60%和70%，出境机酒预订量辞别规复至2019年的约60%和80%。前三季度公司净利润86.21亿元，同比普及1418.2%，已跨越2019全年净利润。

　　各地的餐饮、酒店、景区等产业也从市集规复均分得了一杯羹。2023前三季度，宋城演艺营收和净利润辞别同比普及3倍和9倍以上；天目湖、黄山旅游、长白山、峨眉山A、张家界的营收同比高涨95%至209%；首旅酒店、曲江文旅、西藏旅游、全聚德等罢了扭亏。

座谈会后，罗桦开展信访接访，与群众面对面交谈，了解群众家庭生活情况及信访事项原委，现场解决群众反映的高压电线杆影响生产耕作问题。罗桦强调，要深挖问题根源，厘清职责边界，积极协调引导，妥善解决群众合理诉求。要加强跟踪督办，及时跟进信访问题落实情况，着力提高信访工作质效，推动信访事项得到实质性解决。

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　　不外，也有企业虽营收高涨但仍未开脱赔本。西安饮食三季报夸耀，公司2023年前三季度营收约5.86亿元，归母净利润赔本约6533万元，虽赔本有所收窄但仍未扭亏；张家界前三季度赔本4220.4万元，华天酒店前三季度赔本9570.62万元。

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　　除老牌旅企功绩稳步普及外，文旅赛谈还迎来了新势力入局。2023年以来，抖音往往加码旅游市集，不仅成立旅行社公司，还将酒旅业务升级为生存奇迹一级部门，“十一”假期时期抖音酒旅订单同比增9倍。教培企业新东方也已成立文旅公司，并尝试将文旅与直播相讨好。

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　　2024市集可期

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　　“从市集举座情况和部分企业经生意绩来看，文旅行业还处于规复期，市集信心和行业十足规复有待提振。关于企业来说，应当实时关注旅游市集外部环境的变化以及由此带来的耗费需求的变化，络续调度筹谋标的和筹谋策略。”张振鹏示意。

　　在不少从业东谈主士看来，新的一年旅游市集发展出路值得期待。

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　　中国旅游研究院院长戴斌指出，跟着2024年春节9天“超等黄金周”的发布，来岁国内旅游、国民失业和入出境旅游市集将迎来开门红，全年旅游经济场面的发展将步入预期的增长和繁茂之路，包括市集需求、目的地栽植、投资和创业立异皆将迎来新激越。

　　同程旅行CMO白志伟也以为，2024年旅游业将重回增长逻辑，插足感性繁茂阶段。

　　证据中国文旅部最新部署，2024年将优化策略环境，贬责堵点难点。从供需两头发力，提振旅游投资信心和耗费信心。鼓舞实施“国内旅游普及筹备”“入境旅游促进筹备”，以丰富优质的旅游家具供给，为国内游客和入境游客提供更多高质料旅游家具和更多便利化奇迹。

　　(更多报谈痕迹，请接洽本文作家赵佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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